Notes

Que fait exactement une agence de publicité ?
La pierre angulaire d'une agence de publicité est sa clientèle de haut niveau. Nos clients sont des entreprises et des sociétés, des organisations à but non lucratif et des agences gouvernementales. Nous sommes souvent engagés pour produire des campagnes publicitaires multiformes sur les nouveaux médias. Alors que certaines agences de publicité limitent la quantité et le type de services qu'elles proposent. Ces agences ne proposent généralement qu'un ou deux des services de base. Par exemple, bien que certaines agences spécialisées dans la "création" offrent également un service de planification stratégique de la publicité, leur intérêt fondamental réside dans la création de la publicité. De même, certains "services d'achat de médias" offrent un service de planification des médias mais se concentrent sur l'achat, le placement et la facturation des médias. D'autre part, l'agence McKenna possède 5 divisions spécialisées ;

1) Northwest Photo and Video - services de vidéo HD et de photographie de stock,

2) The Web Masters - services de conception de sites Web techniquement avancés et très visuels,

3) System Interactive Communications - services de marketing des moteurs de recherche.

4) Avondale Studio - services d'enregistrement de voix-off et de composition de musique commerciale et

5) Systemic, Inc - développement organisationnel et services connexes de conseil aux entreprises.

agence design Lorsque le client choisit de faire appel à des agences de publicité à service limité, il doit assumer certaines des activités de planification et de coordination de la publicité qui sont habituellement confiées à l'agence de publicité à service complet. Ainsi, l'annonceur qui fait appel à des agences à service limité assume généralement une plus grande responsabilité pour la fonction de planification stratégique, donne une plus grande orientation stratégique aux agences spécialisées dans la création ou les médias, et exerce un plus grand contrôle sur le produit de ces agences spécialisées, en veillant à ce que leurs activités distinctes soient bien ordonnées et coordonnées.

Services publicitaires spécialisés
Outre les agences de publicité généralistes à service complet, il existe également des agences qui se spécialisent dans certains types de publicité : recrutement, offres d'emploi, publicité médicale, annonces classées, publicité industrielle, financière, réponse directe, vente au détail, pages jaunes, théâtre/divertissement, investissement, voyages, etc. En règle générale, notre agence ne se concentre pas sur une industrie spécifique.

La spécialisation se produit dans ces domaines pour diverses raisons. Souvent, comme dans la publicité pour le recrutement, par exemple, des médias spécialisés ou des utilisations de médias sont impliqués et nécessitent des connaissances et une expertise que l'on ne trouve pas habituellement dans une agence généraliste. Dans d'autres cas, comme la publicité médicale ou industrielle, le sujet est technique et exige que les rédacteurs et les artistes aient une formation afin de rédiger des messages publicitaires significatifs à son sujet.
Ces agences de publicité spécialisées sont aussi généralement "à service complet", en ce sens qu'elles offrent tous les services de base d'une agence de publicité dans leur domaine de spécialisation, plus d'autres services publicitaires périphériques liés à ce domaine.

Les services interactifs
Les services interactifs se distinguent en proposant une combinaison de conception/développement de sites web, de marketing de moteurs de recherche, de publicité/marketing sur Internet ou de conseil en commerce électronique. Les agences interactives ont pris de l'importance avant que les agences de publicité traditionnelles n'adoptent pleinement l'Internet. Offrant une large gamme de services, certaines agences interactives ont connu une croissance très rapide, bien que d'autres aient réduit leurs effectifs tout aussi rapidement en raison de l'évolution des conditions du marché. Aujourd'hui, les agences interactives les plus performantes sont définies comme des entreprises qui fournissent des services spécialisés de publicité et de marketing pour l'espace numérique.

L'espace numérique est défini comme tout canal électronique multimédia à partir duquel le message d'un annonceur peut être vu ou entendu. L'espace numérique comprend l'Internet, les kiosques, les CD-ROM, les DVD et les appareils de loisirs (iPod, PSP et mobiles). Les agences interactives fonctionnent de manière similaire aux agences de publicité, bien qu'elles se concentrent uniquement sur les services de publicité interactive. Elles fournissent des services tels que la stratégie, la création, le design, la vidéo, le développement, la programmation (Flash et autres), le déploiement, la gestion et les rapports d'exécution. Souvent, les agences interactives fournissent : la génération de pistes numériques, le développement de la marque numérique, la stratégie de communication et de marketing interactif, les campagnes rich media, les expériences de marque vidéo interactives, la conception et le développement de sites Web 2.0, les outils d'apprentissage en ligne, le marketing par courrier électronique, les services SEO/SEM, la gestion des campagnes PPC, les services de gestion de contenu, le développement d'applications Web et l'évaluation globale de l'exploration des données et du retour sur investissement.
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