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隕落的國產運動品牌：它在破產前有4000傢店，一年能賣600萬雙鞋
隕落的國產運動品牌：它在破產前有4000傢店，一年能賣600萬雙鞋
近幾年，人們對品質要求的提高影響到各大服裝品牌發展，有數據顯示晉江體育制造業總產值超過1400億元，在那裡曾經誕生出上百個運動品牌。根據機構給出的報告顯示國內運動鞋服行業在十年前創下30%的高速增長佳績後，增速呈全面下滑趨勢，在沖擊下倒下數十個運動品牌，剩下的本土品牌紛紛面臨轉型問題。
之後運動鞋行業慢慢的進入一個新的增長期，不過市場依舊競爭激烈。目前國產運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、斯凱奇、亞瑟士等國外品牌。耐克和阿迪牢牢占據國內市場前兩位，安踏通過轉型，成長為國內體育用品企業的龍頭，李寧、361°、特步緊跟其後。其他的二、三線品牌幾乎沒有市場空間隻能選擇退出。
2019年3月有媒體報道稱，曾紅極一時的福建運動品牌“喜得龍”無奈破產後，開始出售資產，包括瞭土地、房屋、設備等資產包，起拍價為1.1億元，這難免讓人感到唏噓。
資料顯示：成立於上世紀90年代的喜得龍，總部位於鞋都晉江。是國內第一傢登陸美國資本市場的運動消費類品牌，香港四大天王之一的郭富城曾經出任品牌形象代言人。巔峰時期在全國開瞭四千多傢門店。
時間回到上世紀90年代，當年二十幾歲的林水盤（喜得龍創始人）借瞭些錢創辦瞭自己的鞋廠，名為九州奔克鞋業，其實這比丁世忠創辦安踏隻晚一兩年時間。在同一時間做同樣的事情他們後來的結局可以說完全不同。
剛開始喜得龍這個品牌采取立足於二三線城市的發展策略，早期取得瞭巨大的成功。他們請來香港天王巨星郭富城來當代言人，達到不錯的效果銷量更是節節攀升，於是開始全面拓展休閑服裝市場。登峰時期一年可以賣出600多萬雙旅遊鞋，在全國開出700多傢新店。據悉當時的收入是安踏的1倍多，如日中天的喜得龍一口氣簽下近四十名職業經理人，任職部門經理及總監等中高級管理職位，以此來梳理企業內部體系，完善管理機制。
當時如魚得水的林水盤，還榮獲鞋業品牌盛會十大風雲人物。他在接受媒體采訪時自信的表示，公司準備與歐美一些高端品牌進行洽談，希望收購一個或多個歐美高端品牌，以實現進入國內一線城市的戰略意圖。同時公司也在謀劃電子商務平臺，尋找有經驗有能力的公司合作。
後來公司急於求成，管理開始變得混亂，產品同質化現象較為嚴重。一線城市競爭不過耐克阿迪，二線城市抵擋不住安踏李寧，三四線城市不少新品牌崛起。雖然開始做起電商，不過有不少人吐槽上架的鞋子款式老舊更新得慢。加上盲目的線下擴張，在開店之前缺乏相應的市場調查和團隊建設，導致很多新店做不下去。
隕落的運動鞋大亨：總結林水盤這位草根鞋王二十多年的曲折創業路，十幾歲就外出當學徒，二十四歲擁有屬於自己的鞋廠，四十歲公司在美國成功上市，四十八歲宣佈破產。
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