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“國潮”崛起①｜半年報中的消費新風向：國產品牌崛起 阿迪耐克不“香”瞭？
“國潮”崛起①｜半年報中的消費新風向：國產品牌崛起 阿迪耐克不“香”瞭？
運動服飾界的風向正在發生變化。
近日，服飾品牌紛紛發佈半年報，從財報來看，國產品牌表現十分亮眼。例如，李寧上半年營收為101.97億元，同比增長65%；凈利潤超19.62億元，同比大漲187%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。此外，安踏、特步等均業績向好。
而另一方面，此前曾叱吒市場的阿迪達斯、耐克等外來品牌，業績卻不及預期，例如，阿迪達斯上半年在華營收下跌16%。
一升一降之間，是市場份額的重新排序，也是消費者在重新做選擇——年輕人們決定穿回國貨瞭。
國潮崛起 李寧日賺5000萬元
近日，李寧發佈年中業績報告，多項指標為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。
數據顯示，截至6月30日，李寧營收為101.97億元，同比增長65%，這意味著上半年，李寧日賺超5000萬元。
盈利方面，2021年上半年李寧凈利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個百分點至55.9%；每股收益為79.04元。
據悉，上半年，李寧整體業績拉升主要得益於服鞋業務，其中，服裝業務收入同比增速達72%，鞋類增長緊隨其後，收入增速達到57%，兩者合計為總收入貢獻比例達95%。
從渠道貢獻來看，線下終端直營銷售流水同比大幅增長88%，李寧稱這是因為直營店鋪大多建立在國內二線以上城市，去年同期受疫情影響尤為明顯，本期直營店獲得較大復蘇；其次是電商渠道和特許經銷商的流水增加顯著，分別增長77.8%和47.7%。
安踏、特步等均業績向好
除瞭李寧外，特步、安踏、361度等國產品牌上半年業績均向好。
近日，安踏體育發佈二季度及上半年業績公告。上半年，安踏品牌產品零售金額同比增長35%-40%，旗下FILA品牌產品零售金額同比增長50%-55%，所有其他品牌產品零售金額同比增長90%-95%。
7月，特步國際也發佈瞭2021年上半年盈利預喜，預計截至6月30日，公司上半年普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利同比大幅增加不少於65％，零售銷售同比增速在40%-45%左右。其中：強勁零售表現、線上運營比例持續提升、兒童業務的銷售良好成為“三大法寶”。
361°也於近日公佈瞭上半年的盈利預喜，與去年相比，今年上半年361°預計凈利潤同比上漲30%，凈利潤為3.9億元人民幣。
另外，鴻星爾克、貴人鳥等一些一度淡出消費者視野的國產品牌，因在河南洪災中捐款馳援鄭州，再次受到矚目。鴻星爾克更是多次沖上微博熱搜，其抖音直播間創下點贊紀錄，銷售額呈數倍增長，一度因訂單過多導致系統崩潰。7月23日，其在京東的銷售額同比增長超過平常的52倍。
阿迪、耐克等外來品牌顯頹勢
與這波國貨業績形成鮮明對比的是，曾經占據中國市場大部分市場份額的阿迪達斯、耐克等外來品牌，上半年在中國市場的業績則不及預期。
阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，集團營收同比增長52%，其中北美地區收入增速87%，歐洲、中東和非洲地區收入增速99%，拉丁美洲增速230%，而亞太地區增速隻有66%。其中，大中華區是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區，收入同比下滑16%。
記者瞭解到，去年大中華區為阿迪達斯共貢獻約35%的收入，如今這一比例則降到19.8%。
阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開表示，“現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”
不隻是阿迪達斯，國際體育品牌巨頭耐克的在華業務同樣受挫。截至5月31日，耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數字仍低於預期的22億美元。且排除匯率影響後增速僅9%，遠低於2019年22%的同期增速。
“國潮”引領消費新方向
在業內人士看來，國產品牌和外來品牌業績的一升一降之間，是市場份額的重新排序，也是消費者在重新做選擇——年輕人們決定穿回國貨瞭。
00後的蔣小姐就是其中一位。
“最近我連著買瞭兩雙鴻星爾克的鞋子，又便宜又好看。”蔣小姐表示，自己此前沒怎麼關註過鴻星爾克，但在鴻星爾克捐款事件之後，自己看著不少朋友在買，發現挺好看的，於是自己也開始“種草”。“我今後決定都買國產品牌的鞋子瞭。”她說道。
“的確，現在像這樣的消費者越來越多瞭，半年業績數據是國產品牌崛起的有力證據。”零售業獨立評論人馬崗對上遊新聞記者表示，近年來，隨著我國綜合國力不斷增強，文化自信不斷提升，國潮品牌受到消費者尤其是年輕消費者的追捧，加上國產品牌也在不斷練內功，設計、制造、營銷、管理的水平都在提升，而海外品牌卻屢屢觸碰紅線，尤其是新疆棉事件，讓國人對其產生強烈的抵制情緒，嚴重影響瞭上半年在中國市場的銷售。
同時，渠道瓶頸和供應鏈短板也成為外來品牌的掣肘。
馬崗說，隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國消費市場主流銷售渠道之一，中國越來越多本土品牌走向線上帶貨、線下零售的“兩條腿”並行之路。而海外品牌，如阿迪達斯並未意識到這一趨勢，在中國市場的實體投資過重。2019年，阿迪達斯在中國的門店擴張至9000傢後，仍繼續籌備在中國大量開店。因此2020年初爆發的疫情，導致阿迪達斯的中國門店大批關閉，庫存大量積累，運營成本增高。同樣，耐克、阿迪等國外品牌在疫情之後，其供應鏈也受到較大影響。這讓國產品牌有機會縮小與國際運動品牌的差距。“可以說，這是國產運動品牌最好的時代。”馬崗說。
“國貨崛起的大方向已經不可逆，任何突發事件都有可能成為國產品牌的營銷爆點，屬於中國品牌的時代正在到來。”浙商證券在其相關研究報告中也如是表示。
上遊新聞記者 孫瓊英
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