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電子煙戒煙？隻是換瞭一種方式上癮
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3月15日，央視3·15晚會提示，電子煙同樣對人體有害，消費者不要為瞭趕時髦，掉入另外一個消費誤區。3·15晚會稱，國內大多數生產企業打著科技公司的旗號，把電子煙當成電子產品出售，缺乏有效的監管。
在節目中，研究人員提示，電子煙所使用的煙液大多數含有尼古丁，長時間吸食電子煙也可能對尼古丁成癮，從未抽煙的年輕人吸食電子煙，會使其對煙成癮的可能性增加一倍。
然而，在很多人的印象中，電子煙似乎天生就具有“戒煙”的屬性。但經過十幾年的發展後，其戒煙的功效受到瞭廣泛質疑，“好玩”反而成瞭它流行起來的關鍵。
電子煙的戒煙迷局

2014年的時候，因為想要孩子，抽瞭14年煙的張超琢磨著要把煙給戒瞭。他沒有用傳統“吃零食”的方式來戒煙，而是選擇瞭“抽電子煙”，原因是“最起碼我嘴裡還叼著這麼個東西”。這聽上去頗有些諷刺，本來想要戒煙，卻還得抽另一種煙。而這就是電子煙在當時給張超的印象。“當時好像電視還是網絡上都有一些宣傳，說抽電子煙能戒傳統煙，我就覺得可以試一試。”他甚至還認為，如果能成功改抽電子煙，這就算是完成瞭戒煙。
他現在已經記不清當初是哪個廣告給他留下瞭這種印象，他隻記得，他在電商平臺購買瞭一支兩三百元的平價電子煙，是經典的“萬寶路”口味。但因為完全不含焦油，尼古丁含量也很低，隻抽瞭一個禮拜，他就覺得身體很難受，“抽起來沒勁，就覺得空落落的”。沒忍住，就改為電子煙和傳統煙混合著抽。這麼又抽瞭將近一個月，他幹脆徹底放棄瞭電子煙，回到瞭之前一天半盒傳統煙的狀態，戒煙大計宣告失敗。
一名年輕男子在吸電子煙。（圖 | 視覺中國）
事實上，在我們每個人周圍的煙民群體裡，像張超一樣嘗試過用電子煙來戒煙的絕不在少數，因為這種戒煙方法已經流傳瞭十幾年。2003年，中國藥劑師韓力發明瞭世界上第一款電子煙產品——如煙。這款主打“戒煙”功能的產品使用高濃度尼古丁溶液作為煙油，在保證尼古丁攝入的同時最大限度優化抽吸體驗。其戒煙原理是通過濃度由高至低更換煙油，逐級消除吸煙者對尼古丁的成癮性依賴，“無痛苦戒煙”也成為如煙當年的最大賣點，宣傳詞就是“先戒煙後健康”。恰逢當年11月，中國正式簽署《煙草控制框架公約》，全球煙草監管趨嚴，如煙借由這個機會獲得瞭很大的成長。2005～2006年間，如煙銷售額已近10億元人民幣，銷量超30萬支。
張超沒抽過當年的如煙，在經歷瞭第一次用電子煙戒煙的失敗後，他在兩年後又用另一款電子煙產品試過一次，這次堅持的時間更短，一周就放棄瞭。他告訴我說，他失敗後才意識到，戒煙還是要通過個人的意志力實現，跟抽什麼煙沒關系。
如煙後來的發展似乎證明瞭他的看法。2006年，央視突然曝光如煙的戒煙效果造假，國傢煙草專賣局新聞發言人也對媒體表示，如煙的宣傳涉嫌失實並有違科學。一時間，電子煙安全性及監管問題被推上風口浪尖。在這種輿論與監管壓力下，如煙隨後放棄瞭國內市場，徹底轉戰海外，國內的電子煙市場也沉寂瞭下來。
圖 | 攝圖網
但圍繞電子煙與健康話題產生的爭議絕非如此簡單。在中國折戟之後，電子煙隨後幾年卻在一些歐美國傢迅速得到瞭發展。2010年，英國就全面放寬電子煙監管，電子煙使用者4年增至250萬，占煙民總數1/4。如今英國電子煙民數量已接近傳統煙民數量的一半。
英國人如此喜愛電子煙，原因就是英國的衛生機構極為推崇電子煙。在2015年，英國公共衛生署（PHE）就發佈過公告，稱電子煙比真實煙草的危害程度小95%；去年2月，他們再次發表報告指出，有證據顯示電子煙對健康的損害比一般香煙少，並建議吸煙人士應利用電子煙協助戒煙。
然而，世界衛生組織（WHO）的另一份報告卻經常被反對方拿出來回擊。在WHO於2014年發佈的聲明中，他們認為電子煙能否成為一種有效的戒煙方法還沒有充分的證據，因為電子煙的工作原理就是將含有尼古丁的液體汽化後吸入口中，這使電子煙同樣具有健康風險。
中國控制吸煙協會副會長廖文科就更認同WHO的觀點，他對本刊表示，電子煙對健康有害是不容置疑的，它也不是戒煙的手段，“有些廠商或者個人說它有戒煙的效果，我覺得那更多是從商業角度出發的一種宣傳手段”。
圖 | 攝圖網
多方意見難有共識，回到吸煙者身上，電子煙究竟能不能用來戒煙，似乎隻能看每一個人自己如何定義“戒煙”這個概念。
與張超不同，與其年紀相仿的孔建生就在采訪中經常自稱“已經戒煙一年多瞭”，盡管他現在每天還要抽掉20支電子煙彈。他現在還記得，在2017年年初，他去日本旅遊，在一個吸煙區內，他發現有一半的人在抽一種小型的電子煙，這讓他極為好奇。回來瞭解瞭之後，他也買瞭一支，試著抽瞭一陣子，沒堅持下來，原因是“之前抽瞭12年的煙，沒堅持住”。
過瞭幾個月，因為準備要孩子，他2018年1月1號那天開始嘗試“戒煙”，但他沒有選擇完全不抽任何煙，而是重新拿起之前放棄的電子煙抽瞭起來。10天之後沒忍住，點瞭一根傳統香煙，結果卻讓他很意外，“發現和燒紙的味道一樣，跟以前抽煙的感覺完全不一樣瞭”。這讓他意識到自己的口味和習慣已經完全被改變瞭，他再也沒抽過傳統香煙，完成瞭他所謂的“戒煙”。
從戒煙變成上癮

“你這算是又對電子煙上癮瞭嗎？”我問孔建生。
他想瞭想說：“也可以這麼理解。”但他隨即解釋道，電子煙現在更像是他的一種精神依賴。“平時工作上面煩心的事情挺多，然後又要跟客戶出去吃飯喝酒什麼的，你完全不抽煙總覺得少瞭些什麼。”而且他也自稱健康狀況要比之前抽傳統煙好瞭許多。在他的推薦下，他周圍八九個同事和朋友都抽起瞭電子煙。“我們老板抽瞭30年傳統香煙，在我的影響下改抽電子煙，到現在八九個月，傳統煙一根也不抽瞭。”
此前從不吸煙的電子煙創業者郝瀟蒙也因為電子煙變成瞭一個“煙民”。2017年，他在做行業調研的時候碰巧看到瞭電子煙行業，發現這個行業藏著很大的機會。於是他果斷把自己上一傢公司賣掉，在2018年啟動瞭自己的電子煙創業項目。
作為電子煙創業者，不會抽煙怎麼行。他一開始學著抽傳統煙，被嗆得不行，抽不下去；後來當作測試自傢產品，他又改抽電子煙，因為尼古丁含量低，他很快適應瞭電子煙，抽著抽著就上癮瞭。等癮越來越大，幹脆變成瞭兩種煙混合著抽。
圖 | 攝圖網
從戒煙工具變得讓你上癮，電子煙的身份在這十幾年中似乎完成瞭一種轉變。而這種轉變是以轉道海外市場的方式進行的。在如煙2006年退出中國市場後，電子煙在2010年左右又以歐美潮流文化和亞文化的形式重新進入中國，慢慢開始興起。2014年，隨著英語世界具有指標意義的《牛津詞典》將“年度詞匯”定為瞭“vape”[從vapour（霧氣）一詞延伸而來，表示吸電子煙的動作]，國內也在隨後一年舉辦瞭首屆中國電子煙博覽會，並一直開瞭下來。
在2016年的紐約時裝周上，韓國服裝品牌General Idea的模特拿著亮閃閃的電子煙走秀，讓它看上去和其他的配飾沒什麼兩樣，這在當時引起瞭世界范圍內的討論。吸煙愛好者孔建生正是在2016年見識到瞭不同形式煙草的樂趣。當時，他有一個同事也喜歡吸煙，兩人經常一起交流相關的信息，在江蘇常州，這種小眾愛好的圈子並不大，恰好同事認識一個朋友在做蒸汽煙，就拉他一起玩。
所謂“蒸汽煙”算是一種特殊的電子煙，因為其工作原理是通過霧化器高溫將煙油霧化，所以會產生很大的煙霧效果，這無疑擊中瞭很多吸煙愛好者的心頭好。“我們當時玩蒸汽煙純屬覺得好玩。”孔建生對本刊說。而好玩的地方主要有兩個，一個是煙圈，一個是味道。“我們會看各種教學視頻，學著去吹各式各樣的煙圈；還有它的味道也要比香煙香很多，酸酸甜甜的，一點臭味都沒有。”
就這樣，孔建生入瞭蒸汽煙的坑，甚至一度沒有瞭節制。“因為蒸汽煙不像傳統香煙一根就是一根，蒸汽煙加一次煙油能抽好久，它經常一抽就是十幾分鐘，每天要抽十幾二十次。”這讓他在上面浪費瞭大量時間。
除瞭時間還有金錢。有人將玩這類電子煙或蒸汽煙比作玩攝影，孔建生也深以為然。北京望京地區一傢電子煙體驗店的主人就告訴我們：“這個圈子裡面攀比，主要比的就是產品的顏值和格調，你的機子肯定不能太low”。打開這傢店在互聯網平臺上的頁面，他們用於宣傳的照片上除瞭吞雲吐霧的內容外，就是各式各樣的電子煙器具。
就像攝影愛好者收集不同的鏡頭一樣，孔建生在那段時間也迷上瞭收集不同的蒸汽煙機器。“那段時間我隔段時間就會去淘寶上看看，搜到一個機子就想買一個，因為好多機子都很漂亮。”短短半年時間，他大概就買瞭八九個蒸汽煙的機器，最貴的一個要1000多塊錢；獨立的霧化器買瞭三四十個，不同口味的煙油也買瞭幾十瓶，總共花瞭兩萬多元。
在孔建生這些電子煙愛好者的參與和推動下，電子煙從去年開始逐漸成為一個投資風口。除瞭眾多實體電子煙店誕生於2018年之外，也有大量的創業者進入電子煙制造領域。從2017年開始關註煙草行業的天風證券研究所副所長吳立就認為電子煙產業已經形成瞭一個風口，“有可能一年漲10倍的那種”。
但這個產業頭上始終懸著一把“達摩克利斯之劍”，那就是監管的威脅。中國傳媒大學特許與專賣商品研究中心副主任郭曉漁就透露，目前電子煙在我國就處於“三不管”地帶，“既不是藥品，也不是煙，就是一般商品，想做廣告做廣告，想做什麼就做什麼”。而所有人都知道，這種狀態不會永遠持續下去。
央視3·15晚會截圖
比如《未成年人保護法》明確規定：“禁止向未成年人出售煙酒。”但深圳市控煙協會副秘書長熊靜帆就曾對此表示，通過調查研究發現，青少年是電子煙主要營銷對象之一，一旦未成年人吸食成癮，也會促使未成年人吸食普通卷煙。在一個電子煙沙龍上，甚至有創業者喊出瞭要做“年輕人的第一支煙”的口號。
自己就是抽電子煙上癮的郝瀟蒙沒有打著“戒煙”或“健康”的旗號推廣產品，盡管他也說那兩個是比較主流的宣傳方式。他更願意用“文化”來解釋電子煙的流行，而主打的宣傳口號則是“消費者味覺的喚醒”。為此，他開發的電子煙有9種口味可供挑選。上市一個月，他的產品賣出瞭8萬支，據他觀察，大部分消費者還是對新生事物接受度較高的年輕人，“整體都特別年輕”。
“我們作為一個控煙的機構，還是希望政府能加強對它的監管，把它納入到煙草的特殊范疇裡面。”廖文科呼籲道，“如果你真有戒煙的意願，現在很多醫院都有戒煙的門診，你不妨去讓專業人士幫助你戒，不要被誤導瞭。”
（本文刊載於《三聯生活周刊》2019年第10期，點擊文末封面圖即可下單）
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