Notes

Este articulo se enfoca en las medidas de la importancia total de las marcas que influyen en la decision del consumidor, eso es, relevancia de la marca en categoria, o BRiC- a traves de multiples categorias y paises. Aunque la medida de equidad de marcas especificas han atraido a un gran cuerpo de la literatura, las preguntas de cuan importantes en el ente total de la categoria de un producto y el grado en el cual BRic difiere a traves de categorias y paises han sido rechazadas. Los autores introducen el concepto de BRIC (una medida de nivel de categoría, no una medida de nivel de marca) Desarrollan un concepto especifico para medir BRIC y los a los controladores de BRIC, prueban el marco ((empírico)) con una muestra de más de 5,700 consumidores, y muestran cómo varía a través de 20 categorías de productos y cinco países (Francia, Japón, España, Reino Unido y EEUU). Los resultados muestran una gran validez de la medida propuesta (BRIC) y muestran diferencias sustanciales entre las categorías y países. Un estudio de replica hecho dos años y medio más tarde muestra las propiedades psicométricas de la escala sugerida y muestra una notable estabilidad de los resultados. Los resultados han tenido importantes implicaciones para la gestión de las inversiones de la marca.