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匹克，一個神秘的運動國產品牌，為何卻被資本市場牢牢盯上？
匹克，一個神秘的運動國產品牌，為何卻被資本市場牢牢盯上？
匹克運動品牌，一個神秘的品牌，卻有著不一樣的夢！
匹克體育近日宣佈獲得“國傢隊”資本15億元的戰略投資，投資方包括華潤國調廈門消費基金、建信信托及其子公司建信（北京）等，公司將會開啟新一輪融資。2016年從港交所退市後，匹克正考慮明年在A股進行IPO，目前最新估值為90億元。
成功之後，從來都不缺資本市場的關註，但在成功之前的命運都有著一樣的顏色。
拉板車行業出來的英雄——許景南
福建泉州向來一直是貿易的樞紐，也是昔日海上絲綢之路的起點。許景南就出生在這裡，和安踏、361等運動品牌的創始人有著相同的背景，都是靠海吃海。
許景南傢裡靠近港口，港口來往的船舶需要裝卸貨物，這就為當地人提供瞭賺錢養傢的機會，拉板車就是其中之一，當時傢傢戶戶都有板車。
80年代，許景南傢境還是屬於貧寒一族，為改變傢庭經濟狀況，讀完高中後，他也加入瞭拉板車的行列。
一個靠出賣苦力的年代，很容易成就第一桶金，許景南也說到，“我就是拉板車起傢的。當時一趟板車從北門到南門可以賺兩元錢，隻要肯幹，多拉幾趟就能多賺幾趟的錢。要說我的第一桶金，就是從那時候開始。”
第一桶金，那就是好不容易成為萬元戶瞭。但此後，許景南的命運也是不濟，先後開過機磚廠、木箱廠等多個小企業，都名不見經傳。
那些成功的人士，都有一段吃苦的經歷，那絕對是他人生最寶貴的一筆財富，許景南也不例外。
耐克從手中溜走，激發自創品牌
一個遺憾也往往蘊藏著一次機會。
80年代，耐克在泉州投資瞭鞋廠，需要鞋面等配套廠傢，隨後當地也冒出瞭大批制作服裝、鞋帽的小加工廠。1988年，許景南將目光瞄準瞭運動鞋，希望為耐克配套加工，於是就決定籌資建廠。然而，就在許景南將廠房建成之後，耐克的泉州工廠卻撤走瞭。本來準備借助世界品牌做貼牌加工的許景南空歡喜一場，也讓他陷入瞭兩難境地，然而，他很快調整瞭狀態。
為什麼一雙普通鞋子標上耐克商標後就立馬身價大漲？被耐克“涮”瞭一把的許景南當時一直在思考這個問題。與耐克打交道的這段經歷讓他堅定瞭創立自主品牌的想法。
他決定自己幹，“一不做，二不休，我要自創品牌！”1989年，許景南成立瞭自己的鞋服企業“豐登”，開始踏上創牌之路，並提出要“創國際品牌”。
匹克的誕生
他用高薪引入瞭耐克走後留下的技術人員和工人，斥資引進瞭國外生產線，花力氣建立瞭質量管理機制。為瞭品牌的長遠發展，許景南將“豐登”改名“山登”，最後改成瞭山峰的英文“PEAK”及音譯“匹克”。
匹克，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰精神！ 匹克三角形圖形標志代表著山峰，傳遞著不斷進取的堅定信念，象征著匹克不斷攀越高峰的自我挑戰和創造未來。
順利之路一騎紅塵
上世紀90年代，好像做運動鞋的發展道路都非常順利，就好像現在的短視頻一樣。
90年代之前，當時的中國籃球隊並沒有真正的籃球鞋，運動員穿的都是膠底佈鞋。1991年，因贊助八一隊，匹克名聲大振，其他品牌還沒有這麼大的名氣，很快匹克鞋也成瞭搶手貨。“南匹克，北雙星”傳為佳話。
在匹克與籃球的聯姻過程中，NBA無疑是最大的助力。自姚明2002年加盟NBA後，休斯敦火箭隊成為中國球迷的熱愛，商業頭腦展現的許景南敏銳捕捉到瞭這一商機。
2005年12月22日，中國觀眾發現，一塊印有鮮紅匹克山峰標識的廣告牌出現在瞭休斯敦豐田中心球館籃球醒目位置。自此，匹克正式登陸NBA，在國內外引發強烈反響。當地華文媒體在報道中使用瞭“劃時代”一詞。
嘗到甜頭的匹克加速瞭國際市場的品牌推廣。“寧可不要金山、銀山，也要做品牌。”這是許景南當初的決心，曾經一度被代工的同行嘲笑著，如今過去17年，終於實現瞭這份雄心壯志。
繼火箭隊之後，匹克迎來輝煌，先後簽約雄鹿、馬刺等多支NBA球隊，為巴蒂爾、帕克等多位球星打造專屬戰靴，成為NBA官方市場合作夥伴，建立起以NBA主場贊助、簽約NBA球星代言、攜手NBA聯盟、贊助海外頂級體育賽事和體育組織、設立海外代理機構、網店同步拓展為支撐的“品牌推廣立體化戰略”。
與籃球結緣，讓匹克品牌國際化之路越走越寬。


其後借助2008年北京奧運會的東風，匹克一年後躍上香港資本市場，成為繼中國動向、李寧、安踏、特步和361度之後，登陸香港資本市場的第6傢國內運動鞋服制造商。
“20多年來，匹克一直朝著國際品牌的目標前行，創國際化品牌，不僅是民企義不容辭的責任，也是民企最大的光榮，更是我一生孜孜不倦的追求。”許景南今天一如既往，信心依舊如此堅定。
眼前一亮，又一個準點
匹克的國際品牌之路，與其發展的“六步走”戰略功不可沒，那就是有自己的特色和風骨，名稱、商標、管理標準、品牌、資本、市場國際化每一個戰略都踩住瞭點。
隨著國潮風起，匹克開始將主要目標用戶從專業領域轉向普通大眾。
盡管匹克的簽約球星陣容依然擁有安德魯-威金斯這樣的大牌，但隨著NBA近年來在中國市場漸涼，NBA球星的市場號召力也在減弱。
但是今年9月1日匹克簽下年輕演員吳磊，令外界眼前一亮，感受到前者的轉型正在加速——目標用戶已經對準瞭Z世代，試圖借此拉升市場占有率。
隨著國內消費升級、消費模式的變化，即將上市的匹克成為體育概念的最強代表之路也將走近大眾視野，未來表現指日可待。
（記錄於10月17日下午及傍晚，工作方案PPT忙完之後的創作）
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