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一代鞋王百麗衰落，這沒什麼好奇怪的
一代鞋王百麗衰落，這沒什麼好奇怪的

一代“鞋王”百麗衰落瞭，沒有什麼好奇怪的。
是，它以前很輝煌。從一間市值隻有200萬港幣的小廠子，10年間發展到市值超過1000億港幣，成為中國最大的鞋業生產和零售公司。
今年4月18日，百麗的市值已經縮水到444.5億港幣，尚不到4年前高峰時期的一半，甚至還傳出要被鼎暉投資以57億人民幣並購，對其進行私有化，重新打造內部結構的消息。
雖然消息暫未確定，但在北京西單的百麗專櫃，裝潢已經悄然改版，原來標志性的、大面積的棗紅色不見瞭，賣場主打色改為瞭淺灰、白色、黑色。除瞭店面裝潢，連產品設計師都換瞭，看來百麗將會進行不少大動作，吸引年輕人的購買力來扭轉頹勢。

曾經一度，百麗是中國女性心中質量和設計都屬上乘的女鞋，為何現在竟淪落至此連品牌都不一定保得住？
商業菌看來，這其實沒什麼好奇怪的。這幾年來，潮流迭代瞭一波又一波，但百麗鞋的設計還是維持一貫的套路，沒什麼新意。價格倒是跟著潮流一直居高不下。
在當下推崇性價比，個性化，潮流化的趨勢之下，年輕人的選擇越來越多，買百麗鞋的人自然會減少。
再加上，電商的興起，商超沒落，百麗鞋自然難以立身。
商業菌有很多女性朋友，現在逛街買鞋根本不去任何普通的商超，因為裡面可供挑選的種類太少，鞋子也不好看，加上密密麻麻的店鋪擺設，讓人看著就頭暈，購買欲望自然會下降。而百麗鞋恰恰有很多店鋪就開在普通商超內，隨著商超一起沒落瞭。
相反，那些中高端購物中心就不一樣瞭，裡面的設計也讓人眼前一亮，每個店裡有自傢店裡的擺放風格。吃喝玩樂也一應俱全，逛累瞭可以找個地方坐會兒再逛街。
但這些受到年輕人喜愛的購物場所，百麗鞋進駐的卻很少，因為很多高端購物中心根本不考慮這樣的國產女鞋品牌。其實，就算這些購物中心有百麗鞋的專櫃，消費者也不見得會去買，因為別的國際大牌真的比它好看很多。
除瞭百麗自身設計不給力，商業菌認為還有一個關鍵的原因是，現在的很多女性願意穿舒適的運動鞋，對購買女鞋的欲望逐漸下降，這也是加速主打賣女鞋的百麗衰落的原因。
以我個人為例，上大學的時候，我也買過百麗鞋，但買的並不多。因為對於一個學生來說，百麗的價格還是很高的。後來隨著馬雲爸爸的淘寶做大做強，我學會瞭網購。
可能沒有直接去店裡買方便，但是看著模特穿在腳上的效果，鞋的設計也很好看，很新潮，我還是會一鍵購買。雖然有時候鞋的尺碼不合適，但大多時候網購的心情還是很快樂的，於是我走向瞭買買買的大道，直到現在也會去網上看看。
現在已經初入職場，由於公司沒有特意的規定穿著，再加上越來越註重健康，我開始有意識地多走路，自然而然減少瞭穿高跟鞋的頻率，開始喜歡上瞭穿運動鞋。
如今的運動鞋也不是小時候那種笨重，外形醜的款式瞭，增高的，外觀美的，在各大運動鞋店裡，比比皆是。當然，最重要的是，穿上特別的舒服，輕便。雖然體重三位數，但走起路來仍感覺身輕如燕，給我這個矮胖醜帶來瞭極大的自信。
另外，不知道大傢有沒有發現，現在有很多快時尚的鞋店。這些鞋店上新速度特別快，全部都是時下最流行的款式，基本每周都會有20款左右的新品上架，像我這樣的年輕人，特別是對潮流敏感的人，也一定會關註到這樣的店，不會經常上新就買，但這也是我買鞋的一大選擇。
比如被說成為小CK的CHARLES&KEITH，這個來自新加坡的潮牌鞋就是現在典型的快時尚鞋店，店面設計新穎，看起來不是那麼繁雜，上新速度極快，能夠快速的對鞋的大小碼進行調試，倉庫備貨齊全，通過大數據統計鞋子種類樹木，以此備貨出單，效率極高。

除瞭現在快時尚的賣鞋模式，將來肯定會有更多新穎的場景賣鞋的模式。比如，逛街累瞭，在你坐在路邊的時候，座位底下就有一雙看起來比你腳上穿起來更舒適的鞋會吸引你的註意。這些，也隻是設想，畢竟未來變化莫測。
其實鞋王衰落的背後，最大的原因是傳統模式沒落快時尚興起，導致百麗鞋已不能再迎合今天年輕人的喜好。
消費風潮已經改變，現在的年輕人有著比 10 年前更挑剔的眼光、更寬廣的眼界，更多元和復雜的審美和消費習慣，因此也湧現出瞭多種賣鞋模式和渠道，在原地停滯很久的百麗鞋想要轉型，恐怕要下非常大的力氣。
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