Notes
Notes - notes.io |
فصل 1 – تأثیر گذاری بر افراد : اُسطوره ها و ساز و کارها
ارزش سنجی گزینه ها ک ارزشیابی
تکرار
تبلیغ شکل یا تصویر
تصویر استفاده کننده
ترغیب ، یک استثناست
درگیری بالا
دو فراگرد ذهنی در تصمیم گیری
تأثیر تنظیم دستور کار
برتری یا بندگی
طبقه محصول به عنوان یک اشارتگر
تبلیغ در نقطه فروش : چگونه دستور کار بهم می خورد؟
خرید سوپرمارکتی : دستور کارهای ذهنی در مقابل نمایشگرهای نامتجاری
اندازه گیری میزان برتری یابندگی بصری
خلاصه
فصل 2 – تصور و واقعیت : دیدن چیزها به شکل های مختلف
ارزشیابی یک نام تجاری
ویژگی های مثبت شده یا منفی شده
تبلیغات بر دستورکار صفات یک نام تجاری تأثیر می گذارد
استفاده از مشخصه های مثبت شده : موقعیت گذاری
استفاده از مشخصه های منفی شده : موقعیت گذاریمجدد رقبا یا مخالفان
تبلیغ در نقطه فروش : اشارتگری صفت
تأثیر پذیری از نام تجاری
خلاصه
فصل 3 - « تبلیغ زیر آستانه حسی » : بزرگ ترین افسانه دوران
داستان پایان ناپذیر
نوارهای خود-یار
شینطت های عملی : کلمات و تصاویر نهفته شده
چرا افسانه زیر آستانه ی حسی آنقدر سر زبان ها افتاد؟
بعد از سی سال تحقیق
منطق و بی منطقی تبلیغ زیر آستانه حسی
آگاهی وتوجه : محدودیت های ظرفیت ما
توجه دوپاره شده
گزینش آنچه می خواهیم به آن توجه کنیم :پردازش گزینشی
گزینش آنچه نمی خواهیم به آن توجه کنیم :پردازش سطحی
پردازش سطحی : تأثیرات بر رفتار وتصویر نام تجاری
آنگاه که همه عوامل دیگر یکـسانند ، تبلیغ بیشترین تأثیر را دارد
خلاصه
فصل 4 – هم رأیی : انجام دادن آنچه دیگران می کنند
دیدن چیزها آنگونه که دیگران می بینند
هنگامی که همه چیزهای دیگر یکـسانند
اثر همرنگی : شاخص های هنجار
عدم امنیت : انگیزه ای برای هم رأیی
محبوبیت متصور
یک مطالعه پیش بینی کننده
« اثر جنبی » تبلیغات
تنظیم دستور کار
آیا محبوبیت متصور یک امتیاز مثبت است؟
محبوبیت واثر همرنگی با دیگران
محبوبیت بیش از حد
چرا محبوبیت می تواند بدل به افول شود
هدایا وموقعیت های ویژه
قیمت ، منحصر به فرد بودن ومحبوبیت
مثال های تبلیغاتی
خلاصه
فصل 5 – پیام تبلیغاتی : « دوست عزیز ، توپیام را نگرفتی.روغن ها روغن نیستند.تبلیغات هم تبلیغ نیستند »
یک پیام چیست؟
پنجره ای در ذهن
یادگیری بدون آگاهی
حافظه وتداعی
یادگیری از طریق تداعی
تأثیرات تبلیغ شکل
ارتباط از راه تداعی
آیا به صورت کلامی فکر می کنید یا تصویری؟
تفاوت های فردی
خلاصه
فصل 6 – نمادهای خاموش و مظاهرشناسایی
ابزار وجود و خود نمایی
همانند سازی و هم رأیی
گران فالون ها
موضع گیری له و علیه
واکنش به نمادها
معنا یک ضمیمه است
درسی در بطن یکبوسه
یادگیری افتراقی
تبدیل نام های تجاری به نماد ها
خلاصه
فصل 7 – تجربه نیابتی و واقعیت مجازی ( واقعیت نمایی )
تبلیغات به عنوان قصه های کوتاه
ایفای نقش
همانند سازی با یکشخصیت
غوطه وری و یکدلی
غوطه وری و نقطه دید
هیجانات
نقطه دید بیننده
نقطه دید بر پردازش تأثیر می گذارد
غوطه وری و ماندگرایی توجه
تلویزیون ، هیپنوتیزم و واقعیت
تدابیری برای افزایش غوطه وری
خلاصه
فصل 8 – این چیست که دارم تماشا می کنم؟ عناصری که یک آگهی را می آرایند
موسیقی
کلمات در موسیقی : اشعار آهنگین
« خبر » یا « سرگرمی »
آگهی های سرگرم کننده
داستان/نمایش
چه کـسی دارد با چه کـسی سخن می گوید؟
تبلیغات به سبک سخنرانی
ببین چه کـسی سخن می گوید : چهره در مقابل صدای گوینده ( خارج از تصویر )
ارائه کنندگان
موسیقی خارج از تصویر در مقابل گفتار خارج از تصویر
تبلیغ با چه کـسی سخن می گوید؟
گوینده خارج از تصویر با شخصیت روی صفحه تلویزیون صحبت می کند
شخصیت روی صفحه تلویزیون به عنوان گیرنده
برگشت دادن به افکار شخصیت روی صفحه تلویزیون
شخصیت ها
مخاطبان مورد نظر چندگانه
فردی که نقش شخصیت را ایفا می کند
شخصیت های خلق شده با نقاشی متحرک ( انیمیشن )
طول آگهی
نقش ها یا شخصیت های منفی
خلاصه
فصل 9 – محدودیت های تبلیغات
تبلیغات رقبا
پول :محدودیت های بودجه
« ایجاد » نیازها
چگونه تبلیغات به بازارهای انبوه شتاب می بخشند؟
تبلیغ برای نام تجاری یا تبلیغ برای محصول؟
مقاومت برای تغییر
ثبات شناختی
تبلیغ ، تأثیر ضعیف تر است
موقعیت گذاری برای ثبات شناختی
آنگاه که همه چیزهای دیگر یکـسان نیست
گرایش / ترغیب در برابر تقویت
تبلیغاتی که عمل می کنند یا تبلیغاتی که برنده جایزه می شوند
خلاصه
بخش ب – آنچه عمل می کند ، آنچه عمل نمی کند و چرایی آن
مقدمه
فصل 10 – ردیابی مستمر: آیا کـسی در تعقیب شماست
فصل 11 – عرضه محصول جدید : دو شاخه را زود از برق نکشید
محصولات دیرپا
تکرار خرید محصولات سوپرمارکتی
فصل 12- برنامه ریزی راهبرد مبارزه تبلیغاتی در حول قفسه بایگانی ذهنی مصرف کننده
مدل های حافظه و فراموشی
کاربرد تبلیغات
آیا یک شرکت می تواند با خود رقابت کند؟
فصل 13- وقتی تبلیغ را متوقف می کنید چه روی می دهد؟
وقتی که تبلیغ متوقف می شود چه روی می دهد
|
|
Notes is a web-based application for online taking notes. You can take your notes and share with others people. If you like taking long notes, notes.io is designed for you. To date, over 8,000,000,000+ notes created and continuing...
With notes.io;
- * You can take a note from anywhere and any device with internet connection.
- * You can share the notes in social platforms (YouTube, Facebook, Twitter, instagram etc.).
- * You can quickly share your contents without website, blog and e-mail.
- * You don't need to create any Account to share a note. As you wish you can use quick, easy and best shortened notes with sms, websites, e-mail, or messaging services (WhatsApp, iMessage, Telegram, Signal).
- * Notes.io has fabulous infrastructure design for a short link and allows you to share the note as an easy and understandable link.
Fast: Notes.io is built for speed and performance. You can take a notes quickly and browse your archive.
Easy: Notes.io doesn’t require installation. Just write and share note!
Short: Notes.io’s url just 8 character. You’ll get shorten link of your note when you want to share. (Ex: notes.io/q )
Free: Notes.io works for 14 years and has been free since the day it was started.
You immediately create your first note and start sharing with the ones you wish. If you want to contact us, you can use the following communication channels;
Email: [email protected]
Twitter: http://twitter.com/notesio
Instagram: http://instagram.com/notes.io
Facebook: http://facebook.com/notesio
Regards;
Notes.io Team
